L'Andorre au naturel by National Geographic

L'ESPACE OÙ GERMENT LES IDÉES

Tandis que le premier projet d’Andorre au naturel montrait la faune et la flore du pays à travers le contenu audiovisuel créé par l’explorateur Jaime Rojo, le nouveau projet d’Andorra Turisme et National Geographic s’intéresse à la manière d’améliorer l’impact du tourisme sur l’environnement et les personnes. Comment ? En apportant une première réponse à la question : que faire pour rendre plus fluide et respectueuse de tous la relation entre les visiteurs et notre environnement, le cadre naturel de l’Andorre ?

Avec cet objectif, sous l’intitulé « L’Andorre au naturel, l’espace où germent les idées », ce travail de recherche d’Andorra Turisme et National Geographic a été dirigé et coordonné par le spécialiste des processus d’innovation Xavier Verdaguer – CEO de la société Imagine Creativity Center, basée dans la Silicon Valley. 

Domaines et objectifs : sport, bien-être et catégorie premium

En suivant les indications d’Andorra Turisme, Verdaguer et son équipe ont fixé les objectifs du processus d’innovation autour de trois aspects : le sport, le bien-être et la catégorie premium. Partant du principe que l’innovation fonctionne lorsqu’il y a diversité, six équipes de travail ont été formées, deux pour chaque axe, mêlant talent local et impulsion des créateurs et entrepreneurs étrangers (internationaux).

Les équipes internationales et pluridisciplinaires ont mené un travail de recherche intense pour élaborer une série de propositions qui répondent aux défis touristiques qui se posent dans notre pays, en suivant les trois axes de travail marqués. Chaque équipe était composée d’une personne du pays, d’une personne du milieu universitaire et d’une personne détenant une expérience professionnelle dans le domaine retenu.

Label National Geographic

Parallèlement aux travaux de recherche de l’équipe, en vue de documenter graphiquement l’ensemble du processus de travail, l’explorateur de National Geographic Javier Corso a suivi dans l’ombre les équipes et en particulier trois Andorrans choisis pour leurs initiatives innovantes : Xary Lopez, Marta Rosinach et Josep Areny.

Javier Corso a réalisé une série de pièces créatives de vulgarisation qui seront diffusées sur divers supports et médias tels que les chaînes TV et Youtube de National Geographic, les réseaux sociaux ou le site Web de National Geographic. Son travail, ses images mettent en contexte et valorisent chacune des personnes, qui témoignent de leur idiosyncrasie, de leur capacité d’innovation et de leur vision du présent et de l’avenir du pays.

Des personnes innovantes

Xary Lopez, ancienne cycliste professionnelle, est la créatrice de « Andona », première équipe cycliste féminine en Andorre, qui souhaite promouvoir l’inclusion sportive et sociale de la femme à partir de la pratique du cyclisme en groupe. Une activité encouragée depuis la base pour acquérir une culture cycliste profondément enracinée en Andorre et dans son cadre naturel.

Marta Rosinach a trouvé en Andorre l’espace de paix et de sécurité qui lui manquait dans son pays d’origine. Professeur de yoga et Pilates, elle combine ces spécialités avec des thérapies alternatives axées sur la conscience corporelle et le développement personnel, dans un cadre naturel qui s’avère être une source inépuisable de bien-être personnel. Un espace à notre portée que nous oublions pourtant trop souvent, or nous devons nous souvenir de la chance que nous avons de vivre et de profiter de ce privilège.

Josep Areny, de la maison Calbó de Soldeu, ancienne auberge qui accueillait les voyageurs au milieu du siècle dernier, a réussi à préserver l’esprit et les valeurs traditionnelles dans les services « premium » qu’il offre au Sport Hôtel Hermitage & Spa. Il a réalisé son projet le plus personnel dans la vallée d’Incles, où il a restauré la « borda » de Mantgautxa, pour créer une expérience premium unique, durable et respectueuse du territoire et du paysage.

Travaux et projets