Andorra al natural by National Geographic

EL ESPACIO DONDE GERMINAN LAS IDEAS

Mientras que el primer proyecto de Andorra al natural mostraba la fauna y la flora del país a través del contenido audiovisual creado por el explorador Jaime Rojo, el nuevo proyecto de Andorra Turisme y National Geographic se plantea cómo mitigar el impacto del turismo en el medio ambiente y las personas. ¿Cómo? Dando una primera respuesta a esta pregunta: ¿Qué podemos hacer para que la relación entre nuestro entorno (el entorno natural de Andorra) y los visitantes sea más fluida y respetuosa para todos?

Con este objetivo, y bajo el epígrafe "Andorra al natural, el espacio donde germinan las ideas", Andorra Turisme y National Geographic han reclutado a Xavier Verdaguer, especialista en procesos de innovación y director general de Imagine Creativity Center (empresa radicada en Silicon Valley), para dirigir y coordinar este trabajo de investigación. 

Ámbitos y objetivos: deporte, bienestar y turismo prémium

Bajo las directrices de Andorra Turisme, Verdaguer y su equipo han fijado los objetivos del proceso de innovación en torno a tres pilares: el deportivo, el del bienestar y el del turismo prémium. Partiendo de la base de que la innovación funciona cuando hay diversidad, se han formado seis equipos de trabajo, dos por cada pilar, que aúnan el talento local con el impulso de creativos y emprendedores foráneos (internacionales).

Los equipos internacionales y pluridisciplinarios han llevado a cabo una intensa labor de investigación con el objetivo de plantear una serie de iniciativas que dieran respuesta a los retos turísticos a los que hace frente nuestro país, siguiendo las tres líneas de trabajo marcadas. Cada equipo ha contado con una persona del país, una del ámbito académico y una con experiencia profesional en la temática elegida.

Sello National Geographic

En paralelo al trabajo de investigación, el explorador de National Geographic Javier Corso se convirtió en la sombra de los equipos y, más concretamente, de las tres personas de Andorra que han sido elegidas por sus iniciativas innovadoras: Xary Lopez, Marta Rosinach y Josep Areny, para documentar gráficamente todo el proceso de trabajo.

Corso ha creado distintas piezas creativas y de divulgación que podrán verse en varios soportes y medios, como canales de televisión y de YouTube de National Geographic, redes sociales o el sitio web de National Geographic. Su trabajo y sus imágenes sitúan en contexto y dan valor a cada uno de los personajes, que dejan testimonio de su idiosincrasia, capacidad de innovación y de visión de presente y futuro del país.

Personas innovadoras

Xary Lopez, exciclista profesional, es la creadora de Andona, el primer equipo femenino de ciclismo de Andorra. Su objetivo es fomentar la inclusión deportiva y social de la mujer desde la práctica del ciclismo en grupo; una actividad que impulsan desde la base para alcanzar una cultura ciclista con fuertes raíces en Andorra y su entorno natural.

Marta Rosinach ha encontrado en Andorra el espacio de paz y seguridad que le faltaba en su país de origen. Profesora de yoga y pilates, combina estas especialidades con terapias alternativas centradas en la concienciación corporal y el crecimiento personal en un entorno natural que es fuente inagotable de bienestar personal. Un espacio que, a pesar de tenerlo a nuestro alcance, olvidamos con demasiada frecuencia, lo que hace necesario que nos recuerden lo afortunados que somos de vivir y poder disfrutar de este privilegio.

Josep Areny, de Casa Calbó, en Soldeu (que a mediados del siglo pasado también era un hostal que acogía a viajeros), ha sabido preservar el espíritu y los valores tradicionales en los servicios prémium que ofrece al Sport Hotel Hermitage & Spa. Su proyecto más personal lo ha desarrollado en el valle de Incles, donde ha restaurado la Borda Mantgautxa para crear una experiencia prémium única, sostenible y respetuosa con el territorio y el paisaje.

Trabajos y proyectos