Andorra al natural by National Geographic

L’ESPAI ON GERMINEN LES IDEES

Mentre que el primer projecte d’Andorra al natural mostrava la fauna i la flora del país a través del contingut audiovisual creat per l’explorer Jaime Rojo, el nou projecte d’Andorra Turisme i National Geographic es planteja com millorar l’impacte del turisme sobre el medi ambient i les persones. Com? Donant una primera resposta a la pregunta: què podem fer perquè la relació entre el nostre entorn —l’entorn natural d’Andorra— i els visitants sigui més fluida i respectuosa per a tothom?

Amb aquest objectiu i sota l’epígraf “Andorra al natural, l’espai on germinen les idees”, Andorra Turisme i National Geographic han col·laborat amb l’especialista en processos d’innovació Xavier Verdaguer —CEO de l’empresa Imagine Creativity Center, radicada a Silicon Valley— per dirigir i coordinar aquest treball de recerca.

Àmbits i objectius: esport, benestar i turisme prèmium

Sota les directrius d’Andorra Turisme, Verdaguer i el seu equip s’han fixat els objectius del procés d’innovació al voltant de tres vessants: l’esportiu, el de benestar i el de turisme prèmium. Partint de la base que la innovació funciona quan hi ha diversitat, s’han format sis equips de treball, dos per a cada vessant, en què s’ha cercat la combinació entre el talent local amb l’impuls de creatius i emprenedors de fora (internacionals).

Els equips internacionals i pluridisciplinaris han estat desenvolupant una tasca de recerca intensa per elaborar un seguit de propostes que donin resposta als reptes turístics que es plantegen al nostre país seguint les tres línies de treball marcades. Cada equip ha estat format per una persona del país, una de l’entorn acadèmic i una amb experiència professional en la temàtica escollida.

Segell National Geographic

En paral·lel a la feina de recerca dels equips, l’explorador de National Geographic Javier Corso es va convertir en l’ombra dels equips i, particularment, de les tres persones d’Andorra que han estat escollides per documentar gràficament tot el procés de treball a causa de les seves iniciatives innovadores: Xary Lopez, Marta Rosinach i Josep Areny.

L’explorador ha fet un seguit de peces creatives i de divulgació que es podran veure en diversos suports i mitjans, com ara els canals de TV i YouTube de National Geographic, les xarxes socials o el lloc web de National Geographic. El treball i les imatges situen en context i donen valor a cadascun dels personatges, que deixen testimoni de la seva idiosincràsia, capacitat d’innovació i visió de present i futur del país.

Persones innovadores

Xary Lopez, exciclista professional, és la creadora d’“Andona”, el primer equip femení de ciclisme d’Andorra que vol promoure la inclusió esportiva i social de la dona amb la pràctica del ciclisme en grup. Es tracta d’una activitat que impulsen des de la base per assolir una cultura ciclista amb fortes arrels a Andorra i al seu entorn natural. 

Marta Rosinach ha trobat a Andorra l’espai de pau i seguretat que li faltava al seu país d’origen. Professora de ioga i pilates, combina aquestes especialitats amb teràpies alternatives focalitzades en la conscienciació corporal i el creixement personal en un entorn natural que és font inesgotable de benestar personal. Un espai que, malgrat tenir-lo al nostre abast, oblidem massa sovint i cal que ens recordin com en som, d’afortunats, per viure i poder gaudir d’aquest privilegi.

Josep Areny, de la casa Calbó de Soldeu, que a mitjan segle passat també era un hostal que acollia viatgers, ha sabut preservar l’esperit i els valors tradicionals en els serveis prèmium que ofereix a l’Sport Hotel Hermitage & Spa. El seu projecte més personal l’ha dut a terme a la Vall d’Incles, on ha restaurat la borda Mantgautxa per crear una experiència prèmium única, sostenible i respectuosa amb el territori i el paisatge.

Treballs i projectes